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                    媒體仍具長線價值薦股呢

                    來源:成都星座網 時間:2022年03月22日

                    媒體:仍具長線價值 薦4股 201 - 類別: 機構: 研究員:

                    [摘要]

                    自下而上統計,廣告支出同比增長16.7%下而上統計,跟蹤2012年TOP120公司的廣告支出,具備可比口徑的有95家(A股89家,H股6家),以可比口徑看,201 年上半年廣告總支出2 .7億元,同比增長16.7%,較2012年度11.1%的增速明顯提高,大幅高于上半年9.2%的名義GDP增速,預示行業景氣度高位。

                    醫藥、家電、食品飲料等行業廣告支出快速增長盡管廣告支出整體增長較快,各細分行業情況卻不盡相同,主要表現如下:(1)行業結構分化明顯,醫藥、家電、食品飲料、汽車等行業廣告支出均在兩位數,而過去廣告支出較大的房地產、通信、服裝等行業增長緩慢;(2)廣告支出增量較為集中,食品飲料、醫藥、家電等TOP 行業對增長的貢獻率合計達87.1%;( )TOP10廣告主的集中度在進一步提升,201 上半年,TOP10廣告支出占總樣本廣告支出比例達到50%,而去年同期是49%。

                    自上而下統計,廣告市場反彈式增長在之前的系列報告中,我們重構了廣告行業的市場規模,這次更新到2012年,即廣告行業營業收入為2678.9億元,同比增長1 .1%,與我們系列報告二自下而上統計的結果12.6%接近。

                    市場調研機構如尼爾森、CTR、昌榮傳播等均發布了201 年上半年廣告市場總結,統計的廣告市場增速分別為12.8%、7.9%、9.5%,三家機構統計數據均顯示,廣告市場相比去年呈現反彈式增長特點,預計下半年廣告形勢將進一步轉好,高景氣度的趨勢有望延續。

                    把握長線價值,維持“推薦”評級A股的廣告公司尋求“內生+外延”雙輪驅動的發展模式,我們認為,不管是各自公司的內生增長,還是持續的外延并購,都建立在行業的長期景氣度之上,背后的核心驅動因素是國內品牌消費的崛起,塑造品牌促使廣告開支超出收入增速,從宏觀上看,廣告支出占GDP比例不斷提高;從微觀上看,塑造品牌階段,企業廣告支出/收入不斷提升。由此我們判斷,廣告行業仍將處于快速增長階段,具備長線投資價值,維持行業“推薦”評級。

                    省紡織工業協會副會長韓平發布了《江蘇省第十批紡織服裝產業集群試點單位》 基于內生增長、并購戰略、執行力和成長空間等維度,我們的推薦順序是中視傳媒(推薦)、華誼嘉信(推薦)、藍色光標(推薦)、省廣股份(推薦)。

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